應(yīng)對現(xiàn)階段的行業(yè)競爭局勢，空調(diào)企業(yè)光搞好產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，唯有在營銷上緊隨新時(shí)代發(fā)展的腳步，才可以在白熱化的品牌競爭中出類拔萃。就當(dāng)前看來，微信、微博等社交媒體營銷發(fā)展迅猛，空調(diào)企業(yè)若能打造出“接地氣”的營銷手段，達(dá)成與消費(fèi)者的親密互動(dòng)，堅(jiān)信會獲得相應(yīng)的成果。

打造出“接地氣”的營銷手段

在當(dāng)前的智能時(shí)代，基本上實(shí)現(xiàn)了每人必備一臺智能手機(jī)，各種各樣社交軟件更加是占領(lǐng)了大家的大多數(shù)手機(jī)空間。于此背景下，中小空調(diào)企業(yè)要想跟消費(fèi)者“親密互動(dòng)”，就需要運(yùn)用消費(fèi)者鐘愛的“接地氣”手段開展?fàn)I銷，與消費(fèi)者處于同一個(gè)陣營。

確實(shí)，空調(diào)企業(yè)營銷時(shí)假如沒接地氣，并沒和消費(fèi)者親密交流，壓根打動(dòng)不了消費(fèi)者積極關(guān)注和參加，就更說不上品牌的推廣了。中小空調(diào)企業(yè)可以利用微信公眾平臺等，按照消費(fèi)者的個(gè)性特點(diǎn)開展精準(zhǔn)信息發(fā)布，增強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)絡(luò)，從而達(dá)成“互動(dòng)營銷”。比如說，小米手機(jī)非常好地體現(xiàn)了企業(yè)在并沒實(shí)體渠道的狀況下，是怎樣完成了營銷任務(wù)的。這是一個(gè)營銷改革，小米這一營銷改革是以消費(fèi)者為主導(dǎo)的(粉絲群)，并邀約消費(fèi)者參加的方式。

空調(diào)企業(yè)社交媒體營銷需靈活運(yùn)用熱議話題

在微博、微信早已變?yōu)?0后網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)世界標(biāo)配的今日，利用微博、微信開展?fàn)I銷擁有 低成本、效果好的優(yōu)越性。社交媒體營銷的核心在于熱議話題營銷，而熱議話題營銷的核心在于引起網(wǎng)友共鳴和交流。利用各種各樣網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題、結(jié)合多種多樣網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚元素，在嘻笑怒罵中表述真實(shí)、簡單的生活觀念，有時(shí)賣萌，有時(shí)自嘲，緊要關(guān)頭牢記傳播一下正能量，頗能引起目標(biāo)受眾的共鳴，形成熱議話題達(dá)成頻繁轉(zhuǎn)發(fā)。

市場并不是永恒不變，而是迅猛轉(zhuǎn)變的。如同諾基亞替代摩托羅拉，蘋果替代諾基亞。現(xiàn)在，沒創(chuàng)新，中小空調(diào)企業(yè)沒辦法在白熱化的行業(yè)競爭中獲勝。