《2017大家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)白皮書》發(fā)布會現(xiàn)場

9月6日，由人民日報(bào)社人民網(wǎng)聯(lián)合中國室內(nèi)裝飾協(xié)會、簡一大理石瓷磚在北京共同發(fā)布《2017大家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)白皮書》，深入探討大家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)話題，助力構(gòu)建健康有序的行業(yè)價(jià)格環(huán)境。會后，行業(yè)人士、媒體給予了高度肯定，“大家居行業(yè)價(jià)格需透明化”“高檔裝修，明碼實(shí)價(jià)”“行業(yè)內(nèi)首個(gè)明碼實(shí)價(jià)白皮書”等大標(biāo)題紛紛在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、網(wǎng)易家居、鳳凰家居、房天下等媒體刊發(fā)，隨后，明碼實(shí)價(jià)及簡一大理石瓷磚成為行業(yè)內(nèi)外熱議話題。

簡一大理石瓷磚國內(nèi)營銷總經(jīng)理邱文勝

以消費(fèi)者價(jià)值為導(dǎo)向，回歸中國經(jīng)濟(jì)商道和商業(yè)秩序

關(guān)于推行明碼實(shí)價(jià)，簡一大理石瓷磚國內(nèi)營銷總經(jīng)理邱文勝認(rèn)為，其一，誠信經(jīng)營、童叟無欺，以消費(fèi)者為中心、以顧客價(jià)值為導(dǎo)向，這是中國經(jīng)濟(jì)的商道，我們要構(gòu)建正確的商業(yè)秩序和道德文明。

邱文勝強(qiáng)調(diào)，隨著人們生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的追求，消費(fèi)者迫切需要貨真價(jià)實(shí)、明碼實(shí)價(jià)的購物環(huán)境，但是反觀國內(nèi)家居建材市場，價(jià)格不透明的現(xiàn)狀讓消費(fèi)者費(fèi)心費(fèi)力費(fèi)時(shí)，“這個(gè)商品的價(jià)格底線在哪兒呢?”“是打7折還是打9折?”這種不規(guī)范的商業(yè)氛圍和商業(yè)環(huán)境，對于消費(fèi)者來說不公平。

其二，從市場環(huán)境來說，國際高端商品價(jià)格普遍透明，銷售業(yè)績每年呈現(xiàn)遞增趨勢。以梅賽德斯-奔馳、阿迪達(dá)斯、愛馬仕等國際知名品牌為例，奔馳2016年首次新車交付超200萬，銷售達(dá)到208.39萬輛，同比保持11.3%的增長，奪得全球高檔車銷售冠軍。阿迪達(dá)斯、愛馬仕等高端品牌2016年的業(yè)績增量同比也達(dá)到14%、7%。隨著消費(fèi)升級時(shí)代來臨，越來越多的消費(fèi)者將傾向于選擇各個(gè)品類中的高端品牌。

其三，簡一大理石瓷磚定位于高端建材，需要統(tǒng)一的價(jià)格輸出。邱文勝表示，如果全國的價(jià)格體系不統(tǒng)一，比如同一款商品在北京是七折，在濟(jì)南是六折，在呼和浩特是五折，那么消費(fèi)者對品牌的信任度會大大降低。

因此，無論從行業(yè)的社會責(zé)任角度考慮還是品牌定位出發(fā)，簡一大理石瓷磚都應(yīng)該去做明碼實(shí)價(jià)，讓消費(fèi)者明明白白地消費(fèi)，節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間和金錢。

簡一大理石瓷磚是大家居行業(yè)內(nèi)首個(gè)總部承諾全國明碼實(shí)價(jià)的品牌，截止到2017年9月6日，550天過去了，簡一大理石瓷磚全國的銷量沒有因?yàn)槊鞔a實(shí)價(jià)而下滑，相反有明顯的提升。數(shù)據(jù)顯示，在2016年全國陶瓷銷量普遍下降的情況下，簡一大理石瓷磚銷售逆襲增長。在2017年1—8月份，簡一大理石瓷磚的銷量也在持續(xù)不斷地上升。

對此，邱文勝解釋說，明碼實(shí)價(jià)后，消費(fèi)者對購買簡一大理石瓷磚更加有信心，因?yàn)椴挥脫?dān)心價(jià)格不透明，購買更放心省心了。

保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定堅(jiān)決不糾結(jié)推行明碼實(shí)價(jià)不留退路

簡一大理石瓷磚為了順利推行明碼實(shí)價(jià)，設(shè)定了很嚴(yán)格的甚至是非常嚴(yán)厲的監(jiān)督措施，處罰也是毫不手軟。簡一大理石瓷磚全國門店都在執(zhí)行，只要走進(jìn)任何一家門店內(nèi)都可以看到鼓勵(lì)消費(fèi)者積極監(jiān)督與指導(dǎo)的信息，通過400電話、官網(wǎng)、官微等客服渠道，消費(fèi)者都可直接維權(quán)。

邱文勝表示，簡一大理石瓷磚從做明碼實(shí)價(jià)的第一天開始，就表明了態(tài)度：堅(jiān)定、堅(jiān)決、不糾結(jié)。一旦要做這件事情，就必須狠下決心，不給自己留退路。雖然簡一大理石瓷磚在做明碼實(shí)價(jià)的初期，銷量也稍有回落，但是這個(gè)都在預(yù)期之內(nèi)。因?yàn)槠放妻D(zhuǎn)型和過去的模式產(chǎn)生了沖突，肯定有一個(gè)混亂期，從混亂到理解，然后再到新的模式是有個(gè)過程的。而這個(gè)過程，作為總部要有充分的心理準(zhǔn)備，不能為一時(shí)的銷量變動、下滑而亂了方寸。所以，這個(gè)戰(zhàn)略定力很重要。

邱文勝還回憶了一個(gè)細(xì)節(jié)，確定實(shí)施明碼實(shí)價(jià)之初，董事長李志林告訴他，未來三個(gè)月不需要看報(bào)表。這意味著，轉(zhuǎn)型的陣痛是必然的，但是依然要堅(jiān)定不移地去做明碼實(shí)價(jià)這件事。

聚焦大家居行業(yè)發(fā)展，共同倡議推行明碼實(shí)價(jià)

與歐美國家相比，國內(nèi)行業(yè)成熟度相對較弱，雖然是“明碼標(biāo)價(jià)”，但是是否是明碼實(shí)價(jià)還有待商榷，所以整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境還需要進(jìn)一步提升。

基于此，簡一大理石瓷磚希望更多地?cái)y手權(quán)威媒體，行業(yè)協(xié)會，高端賣場，如紅星美凱龍、居然之家等等，以及泛家居行業(yè)品牌，共同倡議推行明碼實(shí)價(jià)。

邱文勝以紅星美凱龍家居賣場為例，目前，包括簡一大理石瓷磚等20%的品牌都在紅星美凱龍實(shí)行明碼實(shí)價(jià)。未來，簡一大理石瓷磚將與紅星美凱龍和更多品牌積極推動明碼實(shí)價(jià)的落實(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌比例，構(gòu)建良好的市場價(jià)格環(huán)境。

作為泛家居行業(yè)的一個(gè)代表，邱文勝表示，簡一大理石瓷磚想為中國的市場環(huán)境盡一份力，讓更多的行業(yè)、企業(yè)、品牌走上明碼實(shí)價(jià)這條路。這對于凈化市場環(huán)境、培養(yǎng)更好的商業(yè)道德，甚至是人文道德，都是件好事。

而且，簡一相信，中國不僅是產(chǎn)品大國，同時(shí)也一定要走向品牌大國。隨著《2017大家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)白皮書》的發(fā)布，會有越來越多的品牌加入到明碼實(shí)價(jià)的行列。

關(guān)于未來，簡一大理石瓷磚堅(jiān)信“方向正確則不怕路遠(yuǎn)”，除了一如既往落實(shí)明碼實(shí)價(jià)，也希望更多品牌加入，共同倡導(dǎo)良性競爭，打造創(chuàng)新型、服務(wù)型“中國品牌”之路。

附簡一大理石瓷磚推行全國明碼實(shí)價(jià)之路：

2016年3月10日，簡一大理石瓷磚全國明碼實(shí)價(jià)新聞發(fā)布會在北京國家會議中心舉行

2016年9月6日，簡一大理石瓷磚攜手人民日報(bào)社人民網(wǎng)發(fā)布明碼實(shí)價(jià)好品牌活動

2017年9月6日，簡一大理石瓷磚攜手人民日報(bào)社人民網(wǎng)發(fā)布高檔裝修明碼實(shí)價(jià)活動