現(xiàn)如今,市面上的清潔劑品牌雖然有很多,但是能被廣大消費者所熟悉并信賴的清潔劑品牌卻寥寥無幾。逛逛各大商場,不難發(fā)現(xiàn)擺在清潔劑貨架上的產(chǎn)品不外乎都是立白、藍(lán)月亮、超威、雕牌、浪奇等大品牌,而小品牌的產(chǎn)品則不見蹤影。究其原因,還是因為許多清潔劑商家所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有特色,只是一味的抄襲、仿照大品牌產(chǎn)品。
在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場上,小品牌產(chǎn)品沒有自身的特色,吸引不了消費者的注意力,而大品牌的產(chǎn)品則令消費者用得更安心。商家要想在清潔劑行業(yè)有所作為,就必須發(fā)展自己的品牌特色,從產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新上,打造屬于自己的清潔劑品牌。
打造品牌特色 產(chǎn)品質(zhì)量是根本
產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命,而品牌則是企業(yè)的靈魂。任何事物首先要有生命才能夠生存,有了生命才有靈魂的存在,企業(yè)也一樣,品牌的最低限度的要求是產(chǎn)品質(zhì)量,沒有質(zhì)量為保障的企業(yè)一切都將是空談。
清潔劑企業(yè)要想打造品牌形象,就必須保證產(chǎn)品質(zhì)量。在清潔劑行業(yè),為什么消費者更青睞與藍(lán)月亮、立白、雕牌等大品牌清潔劑呢?其中很主要的原因是因為這些品牌在質(zhì)量上有相對的保證。一個擁有高質(zhì)量產(chǎn)品的清潔劑企業(yè),也許現(xiàn)在還不為人知,但是只要有過硬的產(chǎn)品品質(zhì),總會被消費者所發(fā)現(xiàn),受到歡迎,并能夠迅速占領(lǐng)市場份額,成為清潔劑行業(yè)里又一大品牌。相反,擁有高知名度的企業(yè)品牌,若是不注重產(chǎn)品質(zhì)量,一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題,盡管企業(yè)再著名也會瞬間跌落谷底,難以翻身。
是金子總會發(fā)光的,清潔劑企業(yè)要堅定不移的以產(chǎn)品質(zhì)量為根本,打好品牌的基礎(chǔ),才能建設(shè)好自身的品牌特色。
突出品牌特點 產(chǎn)品要善于創(chuàng)新
產(chǎn)品的質(zhì)量有了保證,但在同行競爭激烈的市場上,該如何吸引到消費者的注意呢?這就需要企業(yè)加強產(chǎn)品的創(chuàng)新力度,突出企業(yè)產(chǎn)品的特點。
如今的市場上,產(chǎn)品同質(zhì)化愈演愈烈,在相同品質(zhì)的產(chǎn)品上,一味的靠打價格戰(zhàn)來取勝顯然不是長久之路,壓低價格也許會帶來一時的銷量上漲,但要看到的是企業(yè)也不會有任何的盈利,而一旦產(chǎn)品價格恢復(fù)原價,消費者就會棄之而選其它,甚至不會記得企業(yè)的產(chǎn)品品牌。
只有創(chuàng)新產(chǎn)品,才能突出品牌特色,才能讓消費者印象深刻。就比如十大清潔劑品牌藍(lán)月亮,藍(lán)月亮一直專注于洗衣液的生產(chǎn)、研發(fā)和營銷,從成立至今,先后推出了藍(lán)月亮手洗專用洗衣液、藍(lán)月亮洗衣液旅行裝(80g)、藍(lán)月亮寶寶專用洗衣液、“機洗神器”等產(chǎn)品,每一件新產(chǎn)品的推出都體現(xiàn)了藍(lán)月亮的創(chuàng)新理念,而15年藍(lán)月亮機洗至尊的問世,更是打破了以往的機洗方式,開啟了一個新的洗衣時代——機洗泵時代。
藍(lán)月亮的發(fā)展與產(chǎn)品創(chuàng)新一路同行,所以時至今日,藍(lán)月亮品牌才能夠在市場上占有不可取代的、獨一無二的地位。而清潔劑企業(yè)要做的不是去山寨大品牌企業(yè)的產(chǎn)品,而是應(yīng)該加大力度投入研究,創(chuàng)新產(chǎn)品,當(dāng)然可以借鑒大品牌的成功案例,吸取其精華,為己所用,從而生產(chǎn)出新產(chǎn)品,打造自己的品牌特色。
清潔劑企業(yè)要想占有市場率,就必須發(fā)展品牌特色,而打造品牌特色則離不開產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新。堅持產(chǎn)品品質(zhì),不斷科研創(chuàng)新產(chǎn)品,假以時日定能夠成為家戶喻曉的清潔劑品牌。
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