在目前的木地板品牌營(yíng)銷主要有三大形式：一是廣告投放，二是活動(dòng)宣傳，三是事件營(yíng)銷。隨著人們對(duì)精神文化需求的不斷提高，相較于模式化的廣告風(fēng)格，帶有情懷，走心的暖心文字廣告或更能打動(dòng)人。這預(yù)示著我們木地板企業(yè)在營(yíng)銷方面既要注重理性約束，也要進(jìn)行感性指引，木地板營(yíng)銷要有濕度，也要有溫度。

精神需求的春天來臨 木地板用戶更愛詩(shī)和遠(yuǎn)方

其實(shí)每個(gè)人骨子里都有一顆詩(shī)意的種子，只要給點(diǎn)陽(yáng)光雨露，就會(huì)燦爛開花。我們的木地板用戶不管是從顧城、北島、席慕蓉、汪國(guó)真時(shí)代走過來的，還是讀著舒婷、春樹、馮唐、西川長(zhǎng)大的，不管是因?yàn)楹蔂柮蓹M溢的，還是因?yàn)榍閼驯锏模寂c“詩(shī)意生活”結(jié)著深深之緣，“即使生活是一地雞毛，我們也要?dú)g歌高進(jìn)”。

木地板營(yíng)銷的第一要?jiǎng)?wù)，就是要知道我們的用戶是誰(shuí)，找到用戶的痛點(diǎn)，然后針對(duì)痛點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。從受眾對(duì)感性文字的關(guān)注度來看，人們選擇從物質(zhì)中獲得幸福的時(shí)代已結(jié)束，給了那些還在“價(jià)格戰(zhàn)”末路狂奔的人當(dāng)頭一棒。按馬斯洛先生的觀點(diǎn)，精神需求的春天已來，用戶更需要詩(shī)和遠(yuǎn)方。

木地板品牌營(yíng)銷方式應(yīng)隨用戶價(jià)值取向進(jìn)行調(diào)整

我們常常思考，如今產(chǎn)能過剩，供給側(cè)剛剛啟動(dòng)，產(chǎn)品功能很難創(chuàng)造差異化，而營(yíng)銷傳播又同質(zhì)化，嘈雜化。我們的營(yíng)銷到底該如何打動(dòng)客戶?

木地板用戶的價(jià)值取向正在發(fā)生改變，品牌營(yíng)銷方法就得變。對(duì)木地板用戶來說，硬性的木地板廣告很難讓人記住，相反，一句觸動(dòng)心弦并讓其產(chǎn)生共鳴的詩(shī)意廣告，往往更能產(chǎn)生好感，縮短與木地板品牌的距離。這其中的道理就和自媒體紅人運(yùn)營(yíng)微信公號(hào)一樣，只有呼吁和倡導(dǎo)的觀點(diǎn)可以引發(fā)粉絲共鳴，溫暖粉絲的心，用戶粘性度和忠實(shí)度就會(huì)順其產(chǎn)生，并對(duì)品牌進(jìn)行主動(dòng)傳播。在對(duì)木地板產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)同樣如此。

多一點(diǎn)真誠(chéng)，少一些套路，用情感溝通，與木地板用戶產(chǎn)生共鳴。讓用戶感受到木地板品牌的濕度植入，而不是干巴巴的闖入，用適宜的溫度去溫暖人心，這個(gè)世界最不缺產(chǎn)品廣告，缺的是懂人心的廣告詞。