眾所周知，木門行業(yè)利潤較高，產(chǎn)品銷售價格一般比出廠價高得多。然而，企業(yè)獲得的利潤有限，這也是由于渠道成本較高和營銷模式不健康造成的。

價格戰(zhàn)可能會導(dǎo)致惡性競爭

為了提高效率，許多木門商家采用了通常的“爆破營銷”方法發(fā)動價格戰(zhàn)，甚至規(guī)范促銷。爆破營銷短時間或?qū)︿N售業(yè)績提升合理，但長期性來講對知名品牌危害挺大。無數(shù)血腥的事實表明，價格內(nèi)戰(zhàn)只有一個結(jié)果，那就是品牌的崩潰。

在“物競天擇、適者生存”的生存和發(fā)展下，惡性競爭將不可避免地出現(xiàn)。為了在市場中生存和發(fā)展，許多企業(yè)當(dāng)然不會在意競爭意味著什么，木門行業(yè)也是如此。不良競爭在木門市場較為普遍，但惡性競爭不能給木門企業(yè)帶來長期利潤。木門企業(yè)仍需完善自身，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

木門企業(yè)應(yīng)認(rèn)識營銷的本質(zhì)

從營銷到促銷，從促銷到降價，木門行業(yè)的發(fā)展軌跡只會像一條貪婪的蛇。雖然在經(jīng)濟(jì)低迷時期幾乎無法生存，但利潤卻越來越低，無法啟動的品牌在不斷的推廣中逐漸被摧毀。最終，這條路會變得越來越窄，直到無路可走。

木門企業(yè)應(yīng)該清楚地認(rèn)識到，通過營銷，可以創(chuàng)造和提升產(chǎn)品的附加值，通過提升和創(chuàng)造價值可以提高價格。換句話說，營銷的本質(zhì)是提高產(chǎn)品的價格，而促銷只是用來創(chuàng)造價值的一個方面。

對于今天的木門企業(yè)來說，更重要的是如何進(jìn)行有效的營銷。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中，營銷是為消費者創(chuàng)造期望價值，建立和維持與消費者的關(guān)系，從而獲得回報的過程。