由于深受傳統(tǒng)的中小企業(yè)價格戰(zhàn)影響，目前不少廚衛(wèi)電器企業(yè)都遲遲無法逃離價格怪圈。筆者覺得，時下品牌塑造依然是幫助廚衛(wèi)電器企業(yè)更上一層樓的主要關(guān)鍵點，它使得企業(yè)逃離價格怪圈的同時，還進一步擴大其影響力，讓廚電在家電市場的"露臉"更有底氣。

明星代言并非品牌塑造的唯一途徑

早在國內(nèi)市場經(jīng)濟初期，包括很多如今的著名廚衛(wèi)品牌在內(nèi)的確都是通過明星代言迅速擴大了品牌知名度，明星效應(yīng)自然讓企業(yè)至今還意猶未盡。但對于現(xiàn)在的情況來講，這條"星光大道"是否依舊璀璨呢?從根本上來講，明星代言實則是品牌的擬人化表達，因為任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者：我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。

然而，當企業(yè)苦于文字表達的枯燥和生硬時，廚衛(wèi)電器企業(yè)更希望能通過一個鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動地表達，這便誕生了明星代言的需求。不可否認的，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑。

品牌沉淀需要時間 并非一時之事

其實，廚衛(wèi)電器企業(yè)想要通過明星代言，實現(xiàn)銷售額的迅速上升，占有率快速擴大，可能性并不大。明星代言并非直升機，投入的宣傳費用一時可能收不回來，如果沒有好好利用，甚至永久收不回來。這就需要后期的宣傳，積累，利用好明星代言的優(yōu)勢，為后續(xù)的爆發(fā)做準備。

品牌進化的過程實則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。

對于廚衛(wèi)電器企業(yè)而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費，企業(yè)付出大筆宣傳費之后能否獲得想象中的效果還是未知之數(shù)。所以，面對如此風險，廚衛(wèi)電器企業(yè)尤其是中小企業(yè)一定要謹慎。