在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售漸漸取代傳統(tǒng)的地面營(yíng)銷(xiāo)模式，人們往往更愿意在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，一來(lái)足不出戶就能買(mǎi)到東西，二來(lái)相比在實(shí)體店上購(gòu)買(mǎi)，大多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)便宜一些。而作為傳統(tǒng)制造業(yè)，衣柜企業(yè)的銷(xiāo)售渠道一直以傳統(tǒng)的地面營(yíng)銷(xiāo)為主。在這個(gè)時(shí)代的大環(huán)境影響下，受到網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的沖擊，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式讓衣柜企業(yè)逐漸落后，想要持續(xù)發(fā)展就必定要緊跟市場(chǎng)動(dòng)向，借力互聯(lián)網(wǎng)騰飛。

傳統(tǒng)地面銷(xiāo)售不景氣

目前感到壓力沉重的主要是從事傳統(tǒng)衣柜生產(chǎn)與銷(xiāo)售的企業(yè)，這些企業(yè)既沒(méi)有涉及定制衣柜業(yè)務(wù)，又沒(méi)有涉足網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，仍然以傳統(tǒng)的地面營(yíng)銷(xiāo)為主要營(yíng)銷(xiāo)模式。傳統(tǒng)產(chǎn)銷(xiāo)模式競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，實(shí)力強(qiáng)大，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)費(fèi)用逐步走高。而與此同時(shí)，市場(chǎng)份額受到定制衣柜、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售衣柜的擠壓，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)不斷被蠶食，日子越來(lái)越不好過(guò)。

據(jù)5月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)5月銷(xiāo)售額為933.2億元，同比下降14.51%。1-5月累計(jì)銷(xiāo)售額為4062億元，同比下降4.82%。實(shí)體賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售總量下降，競(jìng)爭(zhēng)主體壓力巨大。當(dāng)然一些知名衣柜企業(yè)的業(yè)績(jī)良好，出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，但是這不能說(shuō)明實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的總的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在增長(zhǎng)。相反，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式在漸漸地走下坡路，這是不容忽視的現(xiàn)實(shí)。

衣柜企業(yè)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售

網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售對(duì)于衣柜業(yè)的沖擊是不可回避的。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額16459億元，同比增長(zhǎng)39.1%。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售對(duì)于一心想擺脫困境的傳統(tǒng)衣柜銷(xiāo)售商簡(jiǎn)直就是一片藍(lán)海。但是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也有其種種困難：消費(fèi)者無(wú)法體驗(yàn)，難以成交;安裝困難;運(yùn)輸環(huán)節(jié)容易造成損壞;售后服務(wù)難以保證。

網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的種種問(wèn)題，讓很多衣柜企業(yè)對(duì)其知難而退。但如果網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是未來(lái)一個(gè)主要銷(xiāo)售模式的話，解決困難，迎難而上將成為很多從業(yè)者無(wú)奈的選擇，而任何困難其實(shí)都是有辦法克服的。稚嫩而朝氣蓬勃的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售正在日益成為一股強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)力量，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是無(wú)法回避的。當(dāng)下，有一些習(xí)慣于傳統(tǒng)模式的衣柜企業(yè)，正在進(jìn)行大規(guī)模的線上線下銷(xiāo)售的整合，力圖在不損失線下業(yè)績(jī)的同時(shí)，完成對(duì)網(wǎng)上銷(xiāo)售的開(kāi)拓。這些都是積極、有為、有前瞻性的企業(yè)做出的正確抉擇。