廚衛(wèi)行業(yè)目前已經進入了相對平穩(wěn)的時期，但市場優(yōu)勝劣汰的法則還是不會變，尤其對于廚衛(wèi)電器產品同質化較嚴重的現(xiàn)今來講。眾多的企業(yè)為了在市場競爭中取得有利地位，也是使出渾身解數(shù)，或是擴展銷售渠道，或是推陳出新，或是明星代言等都是成為廚衛(wèi)企業(yè)們提升銷量的手段。然而，數(shù)據證明萬事都不會盡隨人愿。

銷售形式多樣租金壓力產品銷量難拓展

就國內廚衛(wèi)行業(yè)而言，其銷售形式主要有三種：一種是由生產廠商租用場地銷售廚衛(wèi)，也就是大型家居賣場，但也有經銷商租用場地銷售廚衛(wèi);二是經銷商租用或自建場地，采取采購自營方式經營;三是獨立品牌經營，也就是國內外大型廚衛(wèi)品牌，還有一種是百貨公司自行開辟場地經營廚衛(wèi)。

盡管從表面上來看，廚衛(wèi)銷售形式是多種多樣的，但是由于受到租金壓力的影響，家居賣場的市場行情其實并不見好。其中租用場地銷售廚衛(wèi)的方式面臨的租金壓力最為直接，而獨立品牌專賣店大多數(shù)是工廠品牌，由經銷商代理經營，通常處于被動，根據實際市場情況的反饋并不如想象中好。其中最主要的因素與房地產政策調控密不可分，因此有行業(yè)人士指出，“只要房地產調控沒有放松，家居行業(yè)就很難復蘇，商家在銷售上很難保證”。

電子商務崛起或將彌補了線下模式不足

伴隨互聯(lián)網時代的飛速發(fā)展，許多企業(yè)將目標轉移到了電子商務領域。根據國家工商總局網站信息顯示，目前全國網絡購物用戶規(guī)模已達2.1億，占5.38億網民的39%，網絡購物已成為居民生活的重要組成部分。

隨著網購群體不斷擴大，傳統(tǒng)廚衛(wèi)企業(yè)轉型電子商務已成大勢所趨。 傳統(tǒng)家居賣場開拓電商渠道，家居電商又開設線下實體店，綜合來看，電商與實體的結合或許將成為未來廚衛(wèi)市場發(fā)展的趨勢。由于廚衛(wèi)產品的特殊性，家居點上不僅局限于線上銷售，更注重線下體驗，因此，體驗營銷成為新寵。

目前不少廚衛(wèi)電商企業(yè)紛紛建立線下體驗店，目的是將網絡上消費者引向線下充分體驗廚衛(wèi)產品細節(jié)。畢竟市場競爭激烈，在傳統(tǒng)銷售模式無法挽救廚衛(wèi)行業(yè)困境的情況下，企業(yè)要想自救還得對傳統(tǒng)模式進行轉型升級，通過一定的手段來幫助自身企業(yè)安穩(wěn)度過動蕩期。在電商發(fā)展異常迅猛現(xiàn)今，企業(yè)唯有找到發(fā)展的突破口，才能在市場競爭中不被淘汰。