在同質(zhì)化嚴(yán)重的熱水器市場,創(chuàng)新無疑是企業(yè)取勝的武器。熱水器企業(yè)不僅可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新擠出行業(yè)中的假“泡沫”,還擁有自己獨特的笑傲江湖“秘密”。即使模仿者可以模仿產(chǎn)品的外觀,核心技術(shù)也不能直接復(fù)制,這是熱水器企業(yè)生存法則展的內(nèi)部資本。
熱水器市場跟風(fēng)模仿現(xiàn)象頻出
對建材市場熱水器產(chǎn)品的仔細(xì)比較表明,許多產(chǎn)品都有仿制痕跡,抄襲現(xiàn)象非常普遍。據(jù)了解,一旦某個企業(yè)的熱水器變得流行,很多企業(yè)會立即效仿。這些模仿者通常是中小型企業(yè),缺乏核心創(chuàng)造力。然而,他們經(jīng)常利用價格優(yōu)勢搶占一些市場,因為他們不必承擔(dān)原始成本。然而,對于那些真正花時間、精力和金錢來研究和開發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)來說,這是一個打擊。
中小熱水器企業(yè)發(fā)展壓力很大
事實上,中小企業(yè)是國內(nèi)熱水器市場的“奠基者”之一,國內(nèi)市場已經(jīng)從空白發(fā)展到全面發(fā)展。它們的存在滿足了過去國內(nèi)市場的迫切需求,也是中國熱水器發(fā)展史上不可磨滅的推動力。然而,今天,市場需求的變化和國民經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型都給沒有獨特技術(shù)和品牌文化的同質(zhì)市場和中小企業(yè)帶來了“巨大”壓力。
產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化已經(jīng)成為熱水器企業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)?!笆聦嵣希秸F(xiàn)象就像房地產(chǎn)市場的泡沫現(xiàn)象。它存在并增加,但當(dāng)然也會減少?,F(xiàn)在國內(nèi)熱水器市場的競爭已經(jīng)非常激烈,消費者的品牌意識也逐漸增強。這迫使企業(yè)順應(yīng)潮流,推出獨特的產(chǎn)品。沉浸在“剽竊”中只會被大浪淘汰?!睒I(yè)內(nèi)人士表示。
“山寨”橫行的困境將被打破
一些業(yè)內(nèi)人士對這種情況持樂觀態(tài)度。一家熱水器企業(yè)的負(fù)責(zé)人認(rèn)為,這種“假”橫沖直撞的困境將很快被打破?!跋M者生活質(zhì)量的提高、政策對創(chuàng)新的鼓勵以及企業(yè)核心技術(shù)保密意識的增強,都在推動差異化市場的形成?!?/p>
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