事件營(yíng)銷(xiāo)的目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售，通過(guò)關(guān)注熱點(diǎn)事件來(lái)提升企業(yè)的聲譽(yù)和企業(yè)形象。然而，許多智能鎖企業(yè)缺乏事件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)追逐熱點(diǎn)、機(jī)械應(yīng)用、強(qiáng)加聯(lián)系。對(duì)于事件營(yíng)銷(xiāo)，智能鎖企業(yè)應(yīng)該真正注意幾個(gè)要點(diǎn)。

注意點(diǎn)一：自然

智能鎖企業(yè)的事件營(yíng)銷(xiāo)在選擇熱點(diǎn)事件、尋找事件與自身產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系時(shí)，總是面臨許多選擇，尤其是在很難一眼看出直接聯(lián)系的時(shí)候。因此，對(duì)于智能鎖企業(yè)來(lái)說(shuō)，首要的也是最重要的是最終確定最符合并能展示產(chǎn)品或服務(wù)魅力的受眾關(guān)注點(diǎn)。

在這個(gè)定稿過(guò)程中，智能鎖企業(yè)應(yīng)考慮各種因素，包括整體社會(huì)定位、產(chǎn)品或服務(wù)定位、企業(yè)形象等。然而，無(wú)論智能鎖企業(yè)如何整合各種因素，在輕重之間進(jìn)行選擇，最重要的是要自然。自然意味著當(dāng)觀眾閱讀時(shí)，他們不會(huì)感覺(jué)到熱點(diǎn)事件和產(chǎn)品促銷(xiāo)之間的“尷尬”點(diǎn)，而是順利進(jìn)行，因果關(guān)系得到確認(rèn)。

注意點(diǎn)二：接近

智能鎖企業(yè)計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)方案來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售，所以他們必須明確自己的受眾群體，而受眾心理分析是必不可少的。

一般來(lái)說(shuō)，心理、地理和興趣越接近觀眾和相關(guān)事實(shí)，它能發(fā)揮的作用就越大。心理上的接近包括職業(yè)、年齡和性別。普通人總是對(duì)他們的家鄉(xiāng)和給他們留下美好回憶的地方有著特殊的依戀。因此，在策劃活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，智能鎖企業(yè)必須注意受眾的鄰近性特征。一般來(lái)說(shuō)，與事件相關(guān)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。一旦觀眾對(duì)接近性的閱讀感興趣，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)就成功了一半。

注意點(diǎn)四：造勢(shì)

許多智能鎖企業(yè)在發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)文案后就轉(zhuǎn)向“觀望”，認(rèn)為發(fā)布已經(jīng)結(jié)束，但幾天后卻發(fā)現(xiàn)很少有人點(diǎn)擊。發(fā)布完整的營(yíng)銷(xiāo)文案并不是事件營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)束。接下來(lái)應(yīng)該做的是讓更多的觀眾閱讀這份文案，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)覆蓋面，并創(chuàng)造強(qiáng)大的宣傳勢(shì)頭，即宣傳。

創(chuàng)造勢(shì)頭的第一種方式是在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布，如主要網(wǎng)站、微信、微博、帖子、論壇等。智能鎖企業(yè)需要知道，營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃只要有一個(gè)要素，就可以形成溝通。如果同時(shí)有越來(lái)越多的元素，越完整，溝通的動(dòng)力自然就越強(qiáng)。當(dāng)所有的元素同時(shí)存在時(shí)，價(jià)值是不可估量的，并且肯定會(huì)成為所有媒體的目標(biāo)。

將事件營(yíng)銷(xiāo)解釋為“沒(méi)事找事”是特別合理的。然而，智能鎖企業(yè)需要明白，所謂的“沒(méi)事”并不是真的無(wú)關(guān)緊要，但現(xiàn)有的聯(lián)系很難找到。我們應(yīng)該學(xué)會(huì)如何在看似“沒(méi)事”的系列事件中“找事”和“用事”。