大型的外資粉末涂料制造商都是在中國(guó)涂料市場(chǎng)發(fā)展的早期進(jìn)入中國(guó)的，憑著穩(wěn)定一致的品質(zhì)以及成熟的技術(shù)，這些外資品牌很快就確立了在華的領(lǐng)先地位。

相反，本土品牌則憑借低廉的價(jià)格在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如果從粉末涂料的主要原材料進(jìn)展這個(gè)角度來看，這種情況貌似越來越糟糕。用于粉末涂料的樹脂發(fā)展要快于粉末涂料本身，可能會(huì)在未來帶來比較糟糕的情況：大多數(shù)粉末涂料制造商仍舊會(huì)在價(jià)格方面競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在中低端市場(chǎng)。舉個(gè)例子，安徽美家新材料，通過從公開市場(chǎng)提升股價(jià)籌集資金，新建了年生產(chǎn)樹脂的能力達(dá)到兩萬噸的生產(chǎn)線。美家還是中國(guó)本土一家重要的粉末涂料制造商，大概排名在第十五到十六之間。所以新擴(kuò)大的樹脂生產(chǎn)能力主要是為其自身的粉末涂料生產(chǎn)服務(wù)，但新產(chǎn)能釋放時(shí)的價(jià)格壓力將會(huì)傳遞到整個(gè)粉末涂料市場(chǎng)。

外資粉末涂料制造商快速調(diào)整其在華戰(zhàn)略

中國(guó)電子應(yīng)用、汽車以及房地產(chǎn)業(yè)增速放緩使得樹脂和粉末涂料制造商開始思考在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的新方法。此外，中國(guó)新環(huán)保法的頒布也使得其它行業(yè)比如鋁型材制造商開始使用環(huán)境友好的粉末涂料。

阿克蘇諾貝爾的粉末涂料主要以Interpon為品牌，2014年粉末涂料的產(chǎn)量達(dá)到了6.6萬噸，他們認(rèn)為，類似中國(guó)過去十多年如此快速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)成為過去，經(jīng)過這十年不斷發(fā)展，建筑市場(chǎng)已經(jīng)飽和，所以必須調(diào)整戰(zhàn)略。

阿克蘇諾貝爾十分清楚全球市場(chǎng)最新的發(fā)展趨勢(shì)，戰(zhàn)略調(diào)整十分迅速。他們發(fā)現(xiàn)北美市場(chǎng)開始有所復(fù)蘇，此外一些新興市場(chǎng)如印度尼西亞和越南也在發(fā)展。2015年年中他們宣布了一項(xiàng)在泰國(guó)超過3千萬歐元的投資計(jì)劃，來支持它在該區(qū)域的性能涂料行業(yè)發(fā)展。

但是這并不意味著阿克蘇諾貝爾放棄了中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)其來說中國(guó)市場(chǎng)仍舊是全球發(fā)展版圖重要的一部分。只是在中國(guó)他們開始采用與以往擴(kuò)大產(chǎn)能以及新投資建廠不同的戰(zhàn)略。

他們看到，盡管中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展放緩，但是重整和重新裝修市場(chǎng)仍在快速增長(zhǎng)并且占據(jù)了新建房市場(chǎng)發(fā)展放緩留下的空白，并且非住宅的建筑市場(chǎng)仍將發(fā)展迅速。比如上海的迪斯尼項(xiàng)目，其吸引的投資達(dá)到了2.95億元人民幣，帶來了巨大的涂料需求。

阿克蘇諾貝爾仍舊會(huì)在中國(guó)有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域進(jìn)行投資。舉個(gè)例子，2015年3月他們?cè)谒拇ǔ啥寂d建了新的粉末涂料工廠，這就是他們按照中國(guó)發(fā)展西部戰(zhàn)略來進(jìn)行的戰(zhàn)略調(diào)整。事實(shí)上，的確中國(guó)西部的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?。在重慶擁有制造基地的福特汽車，盡管比大眾汽車和通用汽車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)要晚，在2014年仍舊取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

在領(lǐng)先粉末涂料制造商榜單上，緊跟在阿克蘇諾貝爾之后的是艾仕得涂料系統(tǒng)，年在華產(chǎn)量達(dá)到4.2萬噸。他們?cè)?014年年底重新調(diào)整了與合作企業(yè)華嘉的合作戰(zhàn)略。在整個(gè)中國(guó)擁有六條粉末涂料生產(chǎn)線的艾仕得華嘉涂料提高了其生產(chǎn)能力來滿足中國(guó)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的對(duì)高質(zhì)量粉末涂料的需求。

從杜邦分離出來以后，艾仕得將更多的精力投在提高在華品牌的知名度以及市場(chǎng)推廣上——比如活動(dòng)贊助、新產(chǎn)品的推廣以及舉辦研討會(huì)。

唯一一家進(jìn)入三甲的中國(guó)本土粉末涂料制造商是山東愛奧粉末涂料公司，2014年粉末涂料年產(chǎn)量達(dá)到3.35萬噸，達(dá)到了阿克蘇諾貝爾的一半。

與以往相比，粉末涂料制作商的新投資在減少。但是與其它發(fā)達(dá)國(guó)家如日本、歐洲相比，中國(guó)不到7%的GDP增長(zhǎng)速度，和汽車行業(yè)5%的增長(zhǎng)速度依然還是快速的。在全球范圍內(nèi)，這里仍將存在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在粉末涂料市場(chǎng)，只有持續(xù)改進(jìn)的公司才能立于不敗之地。